微普特龙世渚:创维OTT盒子的客厅娱乐布局

 

(中通网 静山/文)

“2012年是OTT盒子元年,而2013年是OTT盒子大爆发的一年。”

电视机顶盒从闭路电视机顶盒到IPTV机顶盒,再到OTT盒子,逐步从封闭走向开放。而OTT盒子更是将电视、智能手机、平板电脑三屏进行了融合,将客厅娱乐带向智能化和互联网化。

OTT盒子是“Over The Top”的缩写,顾名思义是指放置在电视机上的盒子,能够将电视机、电脑、PAD、智能手机等终端相融合,并提供互联网的内容服务。2012年11月,小米公司推出了小米盒子,这款号称是小米终极配件的电视机顶盒在小米的炒作下迅速火遍全国。但同时也是因为太过高调,小米盒子由于系列的政策问题遭到了广电总局“封杀”!一时间,OTT盒子大热了起来,但同时OTT盒子如何规避广电总局的“封杀”成为了OTT厂商所思考的问题。

OTT盒子的出路在哪里?面对智能电视的兴起OTT盒子是否地位尴尬?OTT盒子是否会沦为客厅电视柜上的摆设?

对此,笔者采访了深圳市微普特信息技术有限公司董事长龙世渚,据悉微普特创维投资的子公司,目前主推的产品是创维旗下品牌i.Kan智能电视机顶盒,创维OTT盒子的思路又是如何?

深圳市微普特信息技术有限公司董事长 龙世渚

OTT盒子填补非智能电视空档

这几年随着智能终端的爆发,智能化电子设备已经蔓延到我们生活的各个角落。而继智能手机和平板电脑之后,智能电视将成为移动互联网最后的一片蓝海,智能电视的兴起已经开始崭露头角,特别是有消息称苹果将会在2013年发布号称能够重新定义电视产品的智能电视,这更是让智能电视业者充满希望。

智能电视的兴起对OTT盒子是否带来冲击?对此龙世渚认为,“未来几年,智能电视的确是趋势,但是目前还无法迅速普及,目前还存在着大量的非智能电视用户,他们买一个OTT盒子便能享受到智能电视的体验。并且作为电子产品当硬件升级时,智能电视由于售价太高,无法经常更换,而盒子只需几百块一台,便能升级到最新的体验。”

的确,OTT盒子智能电视存在着互补的状态,OTT盒子可以改造存量的非智能电视机;另外,智能电视更新换代后,一两年后配置可能就会落后,而电视机的换代周期一般为7~8年,这种情况也可以通过OTT盒子升级。

因此OTT盒子还是有较大的成长空间。

品牌和体验是OTT盒子的灵魂

为了进入OTT盒子领域,创维并没有选择延用原来家电的“创维”品牌,而是另外重新建立一个品牌——i.Kan。i.Kan名称的灵感来源于创维数字本身以电视家庭娱乐网络视听产品为主的产品本质。iKan品牌外观设计灵感,也是根据此品牌本身的含义,将字母k与a在外形与结构方面做适当的调整,组成一个眼睛的形状,寓意用眼睛去看,用心灵去感受创维数字产品所带来的视听盛宴。

龙世渚透露,微普特在2012年年初时便投入了iKan产品的研发,历时近一年时间研发,iKan第一代产品ikan A6在2012年年底上市。

从硬件上来看,iKan A6搭载Cortex  A9处理器、2G内存和Android 4.0操作系统,iKan A6具有超强的视频、音频编解码能力,本地播放支持视频文件内嵌字幕,多音轨支持;支持多种菜单语言选择并支持多种字幕、多种音轨相互切换;全高清解码 720P、1080I、1080P(1920x1080);支持 H.264[AVC]、VC1、RMVB、MPEG1/2/4、VP6 等高清格式解码等。

iKan A6根据电视的操作习惯,对系统进行了深度优化。其中内置了“网络视频”、“图文频道”、“应用商店”、“电视直播”、“本地媒体管理”、“多屏互动”等菜单,这些菜单中内置大量知名应用,如优朋浏览器、网络视频、电视直播、iKan新闻、应用商店、高德地图、多米音乐等,满足用户上网、看视频、看电视直播、阅读、下载应用、听音乐等一切需求。

而iKan A6最大的特色在于它能够利用WIFI实现与智能手机和平板电脑的无线连接,只需要这三个终端在同一个WIFI下面,智能终端便能在电视上快速分享图片、音乐以及视频,真正实现三屏融合。

龙世渚分析道,用户体验是OTT盒子的灵魂。微普特基于电视的操作习惯,对Android 4.0操作系统进行了深度的开发,使得更加适合电视屏幕的操作。目前在“应用商店”里已经有上千款的应用和游戏可供下载,并且用户还能根据自己的喜好进行搜索下载。为了考虑用户的体验,iKan A6系统中没有植入任何的广告链接。

龙世渚说道,“用户体验为上的产品才能深得消费者的欢迎,苹果和谷歌的产品之所以能成功便是它们的体验做得很出色,用户所想到他们都能在产品上体现出来。在硬件方面,我们还做了个很简洁的遥控器,它的操作很简单、方便。”

龙世渚透露,目前iKan A6已经上市,市场价在600左右,在创维的专卖渠道和淘宝都能买到,并且提供创维全国三年联保。

OTT盒子盈利思考,卖硬件还是卖内容?

据相关数据表示,2011年中国OTT盒子销量达100多万台,原来业内估计2012年每个月达到1000万台。但按照目前的情况统计,2012年国内OTT盒子的销量只有约380万台,其中80万台是安卓平台、300万台是Linux平台。

OTT产业看起来热闹,但实际上并不乐观。特别是国家广电总局对内容的限制使得OTT盒子的发展并不顺畅,而低价竞争又使得牌照商、内容运营商、盒子生产厂利润低薄。OTT该如何盈利?这是目前OTT产业需要探索的道路。

2012年底,乐视盒子推出了“0+399元”的售价模式,硬件0元,乐视网TV版第一年年费399元,一改此前乐视盒子上千元的高价。这在国内开了先河,但盒子卖内容能否取得成功?

针对此问题,创维OTT盒子要采取怎样的盈利方式?

龙世渚认为,“目前主要是先做大用户群,虽然现在OTT盒子硬件不怎么赚钱,但只要用户量上去了资本动作都好办。所以目前创维OTT盒子还不会走内容收费的模式,但以后会考虑通过设置VIP用户等方式来收取费用。”

龙世渚分析道,目前互联网的模式不是全免费,但也不是全收费。例如QQ音乐便是通过VIP会员的收费模式,为这部分高端客户提供有偿的高品质无损音乐。所以,互联网的模式是先培养用户,而不是一心想赚钱,必须先吸引用户进来,然后在广大用户群中发展5%-10%的VIP用户。

另外,龙世渚还分析道,目前OTT盒子内容收费的方式体验还够好,特别是在电视和互联网上的收费的门槛很高,不像电信运营商只需要在你的话费里扣钱就可以了。目前互联网使用支付宝、银联进行充值,如果用户操作六七步就卡死了,那么他就会放弃。所以一个好的商业环境,让付费缴费变得方便很关键。

笔者认为,从长远来看OTT盒子内容收费还需要一段时间的用户培养,但内容收费一定是未来OTT盒子盈利的重要途径!

在采访中,龙世渚反复强调,创维一直在致力做国内家庭娱乐互联设备的先驱,以家庭娱乐数字化产品为中心。目前除了推出i.Kan品牌的OTT盒子,还将成推出一系列的产品,比如家庭数字化存储器,储存空间高达几TB,相当于一个家庭媒体中心。而对于2013年创维OTT盒子的市场预期,龙世渚表示,努力能够冲到100万的销售!

 



声明:凡注明"中通网(www.ci800.com)"来源之作品(文字、图片、图表),未经中通网授权,任何媒体和个人不得全部或者部分转载。如需转载,请与0755-83939234联系;经许可后转载务必请注明出处,并添加源链接,违者本网将依法追究责任


文章来源:http://www.ci800.com
中通网微信
上一篇 <:
下一篇 <:
返回顶部