专访新岸线:3G将成平板标配,微利杀价靠出货量

3G将成平板标配,微利杀价靠出货量

                                 ——专访新岸线高级销售经理 唐国庆

(中通网 记者 静山/文)对于国内平板厂商来说,这个诞生才不到三年的新兴科技电子产品已经走入了微利的“死胡同”。从目前低端平板产品来看,有的价格低至199元,高的也只有400元,出货只有5~6个点的利润。

今年双核平板已经是入门,四核将是中高端产品!而四核又能拯救国产平板持续拉低的价位吗?答案仍不乐观!有网友在MID平板圈的微博里爆料说某知名国产品牌平板商已推出价位在599元的8寸四核平板。随后几天,又有某国产平板品牌商推出定价在399元的7寸四核平板!

平板产业里面已经是一片红海涛涛,而平板产业外面仍然能看一些从手机、GPS、数码行业甚至是些电力锅的厂商杀进来。可谓是墙里一片厮杀,墙外“蠢蠢欲动”!

对于目前国产平板的微利问题,新岸线高级销售经理唐国庆分析道,“目前国产平板的这种现象还难以改观,平板品牌商、整机商在芯片商“保姆式”的模式下采用公板公模能够快速实现出板,山寨的模式就是你做这样,我也这样做,大家先把量做起来,把成本降到最低,真正有实力的厂商完全在靠出货量取胜。不过,这势必会带来行业的洗牌,真正存活下来的厂商才能有实力去做差异化,做品牌,做自己想要的东西!

唐国庆早在2009年国内MID刚起步的时候便进入了行业,那时候MID还是基于X86架构,WinCE系统。但当时消费者还没有认可这种产品,所以还无法起量。唐国庆回想道,在2010年4月1日,苹果发布iPad产品之后,整个MID产业才真正的疯狂起来。然后大家便投入了开源的安卓,从安卓1.5、1.6版本开始做,革命性的一次更新是安卓2.1版本,支持在线flash,让平板体验有了飞速的体验!

当时的唐国庆在国内某家知名的平板品牌厂商中担任销售,他回顾道,“2010年,平板电脑刚起来时,每台平板的利润有两三百,货源基本上是供不应求,有些货甚至有很多BUG和问题也能卖出去。而不到三年时间,平板的利润已经跌至白菜价。整个行业还需要一段时间的过渡!”

通话平板成趋势,厂商相继进入

2013年“平板手机(Phablet)”以迅雷不及掩耳之势席卷整个移动世界。从今年的CES及巴塞罗那移动盛会上,我们都看到了手机制造商展示了一系列超大屏智能手机,而且有些平板电脑也能当手机使用,它的出现混淆了智能手机和平板的界限。

华为6.1寸Ascend Mate,中兴5.7寸Grand Memo,LG 5.5寸Optimus Pro……大屏智能手机在逐渐地跟7寸平板融合。

从国内厂商来看,不仅一线手机厂已将平板手机视为卡位高阶市场的重要武器,二、三线手机制造商也纷纷跟进研发4.5、4.7寸平价高规机种,显见大尺寸设计的气势如虹。

唐国庆分析道,通话平板毫无疑问已经是未来的趋势,智能手机将越做越大,并且很快跟7寸平板融合。从目前的市场分析来看,带2G模块的平板会比普通WIFI版的平板卖得好,因为它可以通话还能随时无线上网,虽然上网速度不怎么快。但如果增加个3G模块成本就会提高,售价会提升100块左右。但是随着AP+BP型单芯片的推出,内置3G模块的芯片的价格会跟普通芯片一样。未来3G将会成为平板的标配!

新岸线AP+BP单芯片,使得3G成为平板标配

在今年4月13日的香港春季电子产品展览会上,新岸线正式发布了两款AP+BP单芯片,即应用处理器加基带处理器集成的单芯片Telink7669Telink7689。这两款芯片都采用低功耗工艺,分别采用Cortex双核和异构四核架构,其中Cortex A9主频可达1.5GHz。Telink7669Telink7689将主要支持3G语音与数据功能的平板电脑和大屏智能手机市场。

据唐国庆透露,新岸线早在2008年,就开始准备基于未来计算通讯一体化的趋势设计AP+BP芯片,并进行了一系列的技术布局,包括率先在国内进行双核及多核应用处理器芯片的研发,并同时进行GSM/WCDMA双模基带芯片、射频芯片、电源管理芯片、WIFI芯片等配套芯片的设计与研发。

唐国庆还特别强调,目前新岸线是国内唯一一家拥有3G和4G通讯的核心专利的芯片厂商,这就意味着新岸线在布局3G芯片时不需要给高通交license!正因为如此,相比其他专注平板芯片领域的厂商新岸线有着显著的优势。Telink7669Telink7689的推出将会以其高性价比的形象进入市场,其套片价和BOM成本将为全球最具杀伤力的定价。也顺势将全面推动3G功能成为平板电脑的标配,同时在智能手机市场新岸线也将引起一阵旋风。

据唐国庆透露,两款芯片将在今年5月份提供样片,7月份全面上市。四核内置3G的Telink7669套片价格不超过15美金,双核内置3G的Telink7669套片价格不超过8美金!

芯片厂商竞争白热化,拼技术、价格、服务

不单单是品牌厂商竞争进入红海,上游基带芯片厂商的竞争也骑虎难下!

早在今年3月,意法-爱立信宣布退出手机芯片业务,并裁员约1,600人。稍早之前日本的瑞萨也宣布手机芯片部门2年来亏损4.7亿美元,就此退出手机芯片业务。

而在2012年第3季时,德州仪器也已宣布退出手机芯片市场,并裁员约1,700人。

欧洲、美国、日本等国际知名芯片大厂纷纷退出芯片业务,表示芯片市场仍相当严峻,竞争激烈,未来也将可能会有些业者退出市场,通过裁员、抛售、移转、合并等方式淡出视野!

但也有一些新入者,比如TCL。3月10日,李东生在由中通传媒协办的“中国电子信息博览会”上宣布了TCL将进入智能手机芯片设计领域,并希望能够经过3至5年努力,争取在智能电视和智能手机芯片领域有所突破。

华为自己做芯片,只给自家使用,并且做得还不错。而TCL要学华为,能否成功?

唐国庆认为,目前做ARM芯片的门槛越来越低,但真正能做好的没几个。就拿一些平板芯片厂商来说,前几年还有一些厂商很活跃,但现在就几乎快销声匿迹了。TCL做芯片还有很长的路要走,如果是TCL自己用,能用的芯片量不会很多。但外面的品牌厂商用TCL芯片的可能性不大,推广还需要很长的路要走,而且这个路非常艰难!品牌厂商应当专功品牌推广。就像苹果,他们绝大多数硬件和组装都是代工的,自己只专注品牌和体验设计。这就是所谓的术业有专攻!

目前,芯片厂商不但要拼技术,还有拼价格,拼服务!唐国庆分析道。

技术方面,新岸线拥有3G和4G通讯的核心专利,而国内其他专注平板芯片的厂商目前只有AP,还没有BP,如果想进入3G领域还需要给高通交License,并且做3G需要很长时间的技术积累。而联发科是专注通讯领域,他们要进入平板行业在解码能力会有些偏弱些。而新岸线却正好弥补了这两点!同时,新岸线还能将AP+BP的单芯片价格做到跟普通带WIFI芯片的价格一样,在价格上具有绝对的优势!

在服务方面,新岸线能提供完整地“Tunkey”模式,能够帮助品牌厂商在15天左右出板,极大地缩短了生产周期,降低了人力及生产成本!并且新岸经还具备深圳的本地优势,客户如果遇到问题可以随时解决!

 

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