聚焦可穿戴:要实用,也要优雅
文章来源:36Kr

导语:对那些时尚控而言,时下里流行的可穿戴设备根本穿不出去。不过2014年的CES恰是科技与时尚一次邂逅,两个行业将携手解决这个问题。设计本身就是功能这个观念并不新鲜,不过时尚界在这方面更有发言权,现在科技圈儿开始正视这点了。

聚焦可穿戴:要实用,也要优雅

周一时,Intel 与 Barneys New York、美国时尚设计师协会和 Opening Ceremony 同台宣布了将通过多方合作设计出更具时尚感的可穿戴设备来。Barneys New York COO Daniella Vitale 表示,机遇大于挑战,可穿戴技术成功的一个机遇之一就是,设计出消费者渴望的优美饰品。“

时尚不关乎参数和性能,它是美学与风格——一件事物的观感,它如何影响你的形象,以及你戴上它的心理感受。" 穿戴即自我表达,衣饰在传达我们的情绪。“Intel 的新设备团队副总裁 Ayse Ildeniz 这样说。时下的可穿戴设备难以唤起 Ferragamo 运动衣或 J Brand 牛仔裤带给人的鲜明特色。它们像在说“ I’m tech-savy ”,而不是 “ I‘m fashionable"。

但情况正在改变。CES 上亮相的不少科技产品都在整合时尚元素。追踪用户晒太阳时间的 Netatmo June 手环就采用了 LV 和 Camille Toupet 设计的珠宝。MetaWatch,由 ex-Fossil 工程师设计,采用了优质金属材料和皮革制腕带。不过最值得注意的还是 Pebble Steel 这款智能手表,一改之前浮夸的设计,变得更现代而优雅了。Pebble 设计师 Steve Johns 说,新的设计接受了传统手表和现代科技的双重启发——这是之前的 Pebble 也缺失的,还好很快就找到了。

聚焦可穿戴:要实用,也要优雅

Pebble 明白,要在可穿戴市场里赢得优势就得变时尚(更不用说跟腕表竞争了),但 Johns 说有时科技往往跟不上时尚的节奏。“设计师们设计出美的概念毫无压力,但很多时候科技尚不成熟,也就很难实现时尚的要求。但可穿戴设备是一个快速成长的行业,很明显制造商们对时尚很看重。”

设计师们也在试图将自身的影响力向科技圈渗透。FitBit 已宣布与 Tory Burch 合作开发追踪运动的时尚项链和手镯——而且合作是由 Burch 发起的。虽然现在才开发出一个原型产品,这也能说明时尚专业人士以设计眼光影响科技产品的能力,以及他们想要这样做的渴望。这也是他们找到更多潜在消费者的新方式之一,而这些消费者可能从未消费过大牌饰品。对科技圈儿而言,可穿戴设备公司无需费心完善外观也能做出又好用又看的产品了。

不管合作与否,科技圈都要转变之前做产品的心智模式了,改变也正在进行。美学在硬件公司的优先级列表上或许已经越来越靠前了,不过技术参数仍占主导地位。Pebble Steel 得到称赞就多的地方还是它的功能。如果科技公司和消费者能够像对待参数一样对待美学的话,时尚导向的设备将迎来大把机遇。可穿戴设备没有理由至今还停留在“能穿”的层面上——它们应该向 Vacheron Constantin 手表、Tiffany 手镯和 Warby Parker 眼镜看齐。

 

Intel 的时尚合伙人 Barneys New York 的 Matthew Woolsey 是这样说的,“我认为设备的性能的确吸引人,但设计元素则是重中之重(用了 paramount 一词),最先张口说话的是产品的外观设计,所以我认为在设计上用功能够建立起消费者与产品之间的情感纽带,可穿戴技术目前还没有这种魔力。”

“我们想看见的是产品功能如虎添翼,但不希望它给人的感觉就是一个硬件,而是像一件一看就想要的珠宝或其它饰物。”Opening Ceremony 的代表表达了类似的看法。参数和功能一向是科技行业所强调的,即便 Pebble Steel 这样的产品也不例外。很显然,可穿戴设备要想找到更多的受众需要做出改变。

这一趋势也对设计的丰富性提出了更高的要求,智能时尚品要成功必是如此。如果一个产品走红了,人人都想拥有,人人都配戴的话,好的设计就变成了纯粹的商品。对时尚这个无比重视独创性的行业而言,这是个巨大的问题。如果每个人都穿同样的 T 恤,最后我们看起来有什么差呢?——千篇一律就意味着时尚之死。

这也要求科技公司做好自己的工作:创新。现在的情况是科技公司已经在可穿戴设备方面做出了大量创新,产品标准也基本落定‘ 做一个像样的产品已相对很容易了。不是所有的科技都能贴合随便一项卓越的设计,反之亦然,但是极客和设计师之间的对话会加速这个过程。如果科技的最精简面貌能被提炼出来的话,它就有可能适用于任何饰品或衣着,这就为时尚行业做好自己的工作提供的通道——把东西做好看。变美丽。变得可用。


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