曾经热卖的手机品牌 为什么已去日无多?
很多人都注意到了,在大陆手机厂商把低价高配、快速迭代玩得愈加炉火纯青的时候,一些老资格的手机品牌比如 HTC黑莓索尼,却在这一过程中加速远离大众视线。

 

即便是三星这样以自给自足着称,在 SoC、闪存、屏幕、电芯、图像传感器等供应链上下游都有涉足的品牌,也免不了被看衰。这其中有媒体舆论的捕风捉影、断章取义,但近期索尼黑莓HTC 的动向,尤其是高管们的言论,却让人再也无法淡定了。

黑科技不断,却挣扎依旧的索尼

关于这一则消息,大多援引了路透社的报道,原话是这样说的:

如果明年之前手机业务能实现收支平衡,我们将不会放弃,否则,我们不排除考虑其他选择。

一个“不排除考虑其它选择”暗含了太多的信息,也把艰难前行的索尼移动业务推到了风口上,而它刚在上个月月底发布了大中小三款旗舰机型,并用 5.5 英寸 4K 分辨率的屏幕赚足了眼球。

关于索尼出售手机业务的传闻由来已久,早在 2013 年就有类似的消息,而在 2014 年初 VAIO 笔记本业务被售出给日本投资基金之后,媒体也开始预测下一个被卖出的会是哪一项业务。

索尼官方对此也有过表态,年初平井一夫就透露过或将考虑出售的信号,到了 7 月份,移动业务的负责人 Hiroki Totoki 又明确宣称“绝不会出售”。其间反复也可看出内部对移动业务的信心不足。

来看看索尼移动业务的业绩。在日本本土市场,2014 年索尼 Xperia 系列手机的市占为 17.5%。在北美市场则为 1%,与后面的 HTC黑莓两位难兄难弟相当。

对于今年的业务发展,索尼已经把原定 3000 万的手机本财年(2015 年 4 月 – 2016 年 3 月)出货量下调到了 2700 万部,而在上一个财年,索尼手机的出货量为 3910 万部。今年,索尼还计划对移动部门裁员 2100 人,整体营收上的亏损也将达到 5 亿美元,高于预期的 3.25 亿美元。

平井一夫自 2012 年上任以来,已经进行过大规模的业务重组,包括出售 VAIO、分拆影音事业部和电视业务,最近则又把半导体业务部门独立出去。

只是,目前来看,要“守护姨夫的微笑”并不是那么简单的事情。

减不掉下巴的 HTC

手机越来越肥硕的下巴常被拿来说事儿。而这只是它在产品上诸多失误中的一个。

自 One M7 开始,HTC 在外观设计上有了很大的进步,一度被看作是 Android 阵营中唯一一个可以在设计上和苹果 iPhone 一较高下的品牌,这款手机更是获得 2014 年 iF 产品设计金奖,另外还有其他机构评选出的大大小小三十余个奖项。

然而,设计上的成功并没能给 HTC 多少实质性的贡献,其他一些功能上的短板,尤其是 400 万像素的 Ultra Pixel 摄像头拖了后腿,并且一直延续到了下一代的 One M8 上,最后不得不通过推出一款 One M8 Eye 的 1300 万像素衍生机型来弥补。

转而到了 2015 年的旗舰款机型 One M9,HTC 走得同样很不顺利。这一次,延续了前代机型大部分特点的 One M9,栽在了高烧不退的高通骁龙 810 上。在一些媒体的评测试用中,新旗舰出现了过热的现象,之后 HTC 不得不通过软件升级对性能做了限制。

另外今年大幅升级的 2000 万像素摄像头,也并没有数据上来得漂亮,被 The Verge 冠上了“最美丽的遗憾”的称号。这些反映在数据上则是,手机刚刚上市后的 4 月份,根据分析师的估计,HTC One M9 出货量为 475 万部,较去年同期 M8 的 800 万部下降 40% 之多,而再早之前的 HTC One M7 则为 700 万部。

除了单一产品之外,整体的产品线布局上,HTC 还是没有改掉以往“高不成低不就”的尴尬,针对不同的运营商和地区推出了多款定制机型,看得人眼花缭乱,也分散了有限的研发精力。

关于 HTC 最新的消息则是,其股票于 10 月 5 日被移出了台湾 50 指数。

其中,台湾 50 指数由台湾证券交易所以及富时指数共同成立,涵盖了台湾证券市场中市值前 50 的上市公司,市值占台股近 70%。

在这一消息背后则是早已见怪不怪的 HTC 持续亏损的新闻。2015 年第二季度,HTC 就因为净亏 9.9 亿人民币而宣布全球裁员 15%,人数预计达 2000 人以上。

一直在被动改变的黑莓

黑莓现任 CEO 程守宗最近说了句和平井一夫类似的话,他希望手机的年销量能够达到 500 万部,这样才能够盈利。

这也就意味着,如果实现不了,黑莓或有可能退出手机市场。对于被收购传闻不断的黑莓来讲,这个信息点或许已经不能够吸引媒体的注意了。但是联系一下黑莓最近一个季度的财务数据,就会发现情况不容乐观:

在第二财季,黑莓手机的销量仅仅是 80 万部,第一财季则为 110 万部。

当然,黑莓不是没有努力过。进入触屏时代之后,它先是在 2008 年推出了旗下首款全触屏机型 9500,并配备了 SurePress 技术,和字面意思一样,当你确定之后需要再用力按压一下屏幕。

也就是说,你要打开一个 app 需要先选中然后再点击一次,操作上复杂不说,还使得机身结构更复杂度,屏幕整体是可以活动。最后的失败也是意料之中的事情了。

后来,抱守着固有的全键盘优势不肯放,黑莓给全键盘手机加上了触摸屏,这就是我们看到的一代经典机型,2011 年发布的 9900。只不过,糟糕的续航使得它难堪大任。

这时候,黑莓也开始了全新的 BB10 的开发,它是基于收购来的 QNX,而后者同时也是一款常见的车载系统,占据了车载市场超过 50% 的份额,在宝马、奥迪、讴歌、克莱斯勒、福特、通用、现代、玛莎拉蒂、奔驰等品牌的车型中都有它的影子。
只不过当 2013 年第一款产品黑莓 Q10 上市的时候,智能手机的市场已经容不下第三款操作系统了,消费者的眼球被 iOS 和 Android 勾去了,开发者更是无暇顾及。

而为了扩大 app 生态,黑莓决定让手机兼容 Android 应用,加入了对 Android APK 文件的支持。只是实际运行效果差强人意,多数 Android 应用在 BB10 上卡顿严重,并不实用。

终于,它决定推出一款纯正的 Android 机型,也就是曝光多次的黑莓 Priv 机型。眼下也是发布在即。双曲面屏,5.4 英寸 2K 分辨率,高通骁龙 808 处理器,4K 视频拍摄,这些 Android 机型上的功能和噱头黑莓照单全收,只是它还是不肯舍弃全键盘。

这个时候,黑莓能吸引多少消费者购买呢?

去日无多

其实,这个问题并不只是黑莓自己所面对的,被调戏最多、黑科技爆棚的索尼,在低调中愈加低调的 HTC 无一幸免。

我们自然不愿意看到悲剧真的发生,毕竟这些都是个性十足的品牌,索尼的 OmniBalance 全平衡、防水设计,HTC 的全金属机身、BoomSound 扬声器(也是四下巴的罪魁祸首),黑莓的全键盘和在安全方面的积累。

只是,市场是没有同情心的。



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