咸鱼终难翻身,HTC一步步将自己逼近绝境
出身未捷身先死,HTC 每次发布都指望着新产品能够一转颓势,重回过去的辉煌,但每次都是被打脸。重新执掌HTC的王雪红,豪言称要将HTC走向复兴之路,只是,管理层的一再顽固,观念固化,导致HTC依旧在衰落的路上越走越远。

 

发布Android版“iPhone6”对抗苹果?

在发布新产品之前,雪姨曾致信全体员工, 称HTC One A9有足够的实力取代苹果手机或是与iPhone一决高下,美观、性能和简约之间达到一个平衡点,会是足以取代iPhone的另一选择。虽然不知道,HTC的员工当时看完这段话后是什么感想,但是真机正式发布后,不管是媒体还是消费者都惊叹道:“HTC发布了一款搭载Android6.0的iPhone6。”著名科技媒体The Verge更是直接指出:“这是自三星早年的GalaxyS之后,最明目张胆、最高级别的高仿版iPhone!”

HTC One A9的身上,已经完全看不到当初HTC具有创造性的设计了,放弃自己的优点,加入仿iPhone大军。可以说,HTC不仅离精品这个词越来越远,就连一直追随的肠粉也发出了阵阵叹息。

更讽刺的是,HTC在iPhone抄袭自己上特别有自信,并且一直拿出来不时“提醒”自己。有微博网友爆料称,HTC One A9在内部培训资料中竟引用了小米国际副总裁Hugo Barra的一句名言:“The iPhone 6 carries design language that is very HTC-like. ”(iPhone 6在设计上很有HTC的风格。)

多面危机 不被投行看好

作为曾经全球的第二大手机厂商,HTC市值在2011年一度达到了338亿美元。不过,在全球手机市场竞争日益激烈、增速减缓的大环境下,HTC故步自封,虽说推出过几部明星产品,但高端被苹果三星压制,中低端被国产品牌挡在市场大门外面,加上自己多年不变的令消费者称之为“多下巴”的设计和高溢价,HTC逐渐走向衰落,市场份额也不断降低,从2011年的10.7%市场占有率缩减到只有2%。值得注意的是,即使HTC One A9和苹果十分相似,但仍旧保持着自己的“多下巴”传统,不得不说,HTC这种“始终如一”的精神还真是令人佩服。

八月份,HTC的营收创下自2007年的新低,为了节省成本,HTC宣布在全球范围内裁员15%,预计裁员2300人。而这一举动也使得HTC第三季财报净亏损减少,相比较二季度的80亿新台币亏损,三季度亏损为44.8亿新台币。不过,和去年的盈利比起来,HTC仍就有很长的路要走,毕竟裁员缩减成本只是“缓兵之计”,长期来看,还是需要在业务的模式和手机硬件的战略上做出积极适应市场的改变才行。

业务营收不断亏损,HTC频频被外界质疑,在今年的“台湾国际品牌价值调查”中跌出前五名, 继六月股价下滑,股价低于现金储备后,在九月份,HTC更是被富时台湾证券交易所从“台湾50”指数中删除。另外,根据HTC日前最新消息,包括Drip在内的一系列可穿戴装备延期上市,再加上HTC One A9的销量存在很大的不确定性,导致摩根士丹利、花旗环球证券对HTC的股价持保守看法,瑞银证券亚太硬件首席分析师更是对HTC持“卖出”评级。

抛弃初心,与消费者渐行渐远

王雪红上任后曾对外宣称,将更加注重国内市场,推出更多符合国内消费者需求的手机。不过,矛盾的是,HTC表示将放弃低端,只做高端,而根据有关数据显示,国内市场接近百分之八十都是千元机,难道HTC 要在被三星苹果瓜分的百分之二十的“夹缝”中求重生吗?

同时,从HTC一系列的新品动作中,我们并没有看到其诚意所在,依旧用着中低端配置,卖着中高端的价格。抄袭iPhone不算,反而依然在过去的辉煌中自我陶醉,企图通过这样一款产品来取代iPhone,俨然没有了当初的态度。

而在这背后,一方面是HTC设计方面的人才流失,不得不弄出一个随随便便的产品来在消费者心中刷刷存在感。另一方面,更深层的还是管理层的策略失误,没认清当下的局势,整天在幻想中实现复兴。

HTC是许多人心中的痛,是管理层的不甘心,更是用户心中扶不起的阿斗。财报表现不佳、市值和市场份额不断缩水,或许到了HTC真无法挽回的那一天,回头看看,才发现,自己的任性,伤害了多少用户的心,自己的一次次放纵,已经与消费者渐行渐远。



文章来源:创事记
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