牌面已明,2015运营商4G竞赛拼底牌
FDD牌照的发放,吹皱一池清水。在中国联通和中国电信终于可以正大光明经营4G业务的同时,部分人士对中国移动表示出了担忧,他们猜测FDD的到来会打破移动一家独大的局面,甚至帮助联通和电信反转局面。

很明显,持担忧态度人士的观点立足在FDD是比TDD更具优势的技术--2013年12月TDD牌照发布时他们这样认为,一年零三个月后他们也这样看。这看起来无可厚非,如果你不回过头瞧瞧过去15个月内发生的故事的话,也很可能得出类似的结论。

一张牌照真会引发一场蝴蝶效应吗?我们认为要打一个问号,眼下断言为时过早。

三大运营商4G成绩单

工信部发布的2014年全年工业通信业发展情况数据情况显示,去年我国4G用户总数已达9728万户。尽管电信和联通未公布具体数字,但根据中国移动去年12月的运营数据(4G用户总数达到了9006.4万户),计算下来电信和联通的4G用户共计只有约720余万户,仅为中国移动的1/13.

众所周知,TDD与FDD牌照发放的时间差,是工信部留给国产标准的绿灯时间。但是当移动上马4G业务时,同样获得TDD牌照并被允许混合组网的联通和电信,实际上也随即推出了各自的4G服务--其中TDD为辅,FDD为主。所以从某种程度上讲,三大运营商4G角逐其实很早就开始了,并未太受牌照的羁绊。这样一来,中国移动在刚刚过去的2014年无疑取得了压倒性的优势,联通和电信的“练兵”效果不算太佳。

进入到2015年后,2月份移动4G用户再增1658万,累计达到1.23亿;同期联通公布其移动业务当月净减282.1万户,流失率达0.94%.而其总用户数也跌回到2014年8月底的水平,期间5个月的累计新增用户数在2月份悉数流失。与此同时,电信2月移动用户净增长90万户至1.87亿户,增幅再次放缓。不难看出,牌照发布前夕的利好并未给电信和联通4G业务带来正向刺激,反而是中国移动4G增长呈现出加速趋势。

4G竞赛进入拼底牌阶段

2月27日FDD牌照正式颁布后,三大运营商的牌面已经非常明朗--移动因先发优势获得了用户基础和网络覆盖,规模效应预计会加速发酵;联通和电信业正式获得更适合自己的FDD许可后,今年会加大投资大干快上。如果我们把FDD牌照发放日认为三大运营商重回竞争起点的时刻,那么接下来三家要拼的,我们认为更多还是底牌,而非牌面的东西。

中国移动的底牌非常显着,那便是极强的运营能力。以消费能力和4G通信都比较领先的广东省为例,广东移动做到了覆盖广、终端多和资费省,并在业务营销上锐意求新。4G开推以来,广东移动基于移动互联网的新产品、新玩法多样,早期的流量红包、流量共享、流量转赠、流量安心等计划让人印象深刻;近期又率先试水了将语音和短信换算成流量计费的套餐,被业界称为最具“互联网属性”的套餐之一。比较而言,联通则更倾向于主打FDD网络质量更好、速度更快的特点,在部分大城市取得局部领先;而中国电信的策略,更多还是与固网宽带绑定在一起。两家在运营能力上都有很大提升空间。

结果,广东移动自去年12月12日4G客户超过1000万之后,2月中宣布其4G客户突破1500万,并将很快突破2000万。而且其背后的增长曲线与移动4G整体增长轨迹也十分相似,在第一年突破第一个1000万后,进入2015年的三个月内便会迎来第二个1000万。同期电信和联通在广东的运营数据无从查证,但从上面披露的2月份总运营数据来看,广东移动一省的4G用户已数倍于移动联通全国的4G用户数。

好牌重要,打好牌更重要

毫无疑问,今年三大运营商4G网络建设上会快马加鞭,各家也纷纷公布了在4G方面的投入。其中中国电信董事长王晓初透露,今年将投资610亿用于投建4G网络,包括TDD和FDD制式;中国联通总经理陆益民此前表示,FDD牌照正式发放后,今年资本开支不会大增,将控制在1000亿元以内;而中国移动的4G业务在2014年突飞猛进之后,今年将减少10%左右的投入,投资预算仍为722亿元。

看起来,三大运营商今年的4G投入终于在一个水平线了。当大家都拿到一副好牌时,如何打好这副牌就成为重中之重了。电信专家项立刚表示,此前中国联通和中国电信的FDD LTE网络已基本完善,一旦拿到许可,一定会加快网络覆盖,力拼市场。预计中国电信和中国联通马上会启动全国范围的4G推广,对中国移动形成强大的市场冲击力。

不过饭要一口口吃,路要一步步走,联通和电信想要从“善于把烂牌打好”的移动口里夺食,2015年显然要付出更多、做的更好,力争把手中的王牌用好,争取实现覆盖广度、终端数量、资费定价、服务水准、营销创意等全方位的提升,尽快拉近与移动之间的差距。

与此同时,三大运营商也要意识到,搭建起4G网络、推出丰富终端只是打开4G市场的第一步,如何经营流量生意、应对OTT的强势冲击,让4G网络实现社会效益与经济效益的双丰收,是它们共同面临的大挑战,是一副更难打好的牌!



文章来源:搜狐IT
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