国际巨头进入中国市场 国内VR企业如何应对?

两天前,在中国发展高层论坛上,扎克伯格与马云关于VR的对话透露出Oculus头显在国内开卖已成定局。此前HTC也公布了Vive国行版的价格。现在三大头显公司,只剩PS VR未宣布进入中国市场,但以索尼PS在国内市场良好的表现,PS VR进入中国市场势在必行。如果三大头显公司都进入中国,国内的VR企业将何去何从呢?


  做大中国VR市场:带来新机遇
  VR作为国内刚兴起的领域,三大头显公司进入中国,将激活更大的市场,为国内VR公司提供新的机遇。在巨头进入之前,VR市场只是小米粒大小,两只蚂蚁还要争食,所以VR的过往是一个悲剧史,就像一座等待拆迁的老房子。而现在国内外的巨头都开始关注VR,甚至有的已经开始大力投入,VR市场越做越大,已经形成了一块巨型蛋糕,虽然蚂蚁多了,但目前还没到竞争的时候。
  三大头显公司给中国带来的不只是一个硬邦邦的头盔,它们各自产品的背后都有属于自己的一条生态链,这些生态链将在国内扩展出新的可能性。VR盘子大了,机会自然多了。
  但是三大头显公司进入中国,也带来新的挑战,会对国内VR公司形成一定的冲击,特别是对国内VR硬件厂商形成一定的挤压。国内VR公司又将如何应对呢?
  硬件厂商各显神通:强渠道、低价格、建平台
  与国内的VR产品相比,三大头显厂商产品的体验感更强。去年涌入的硬件厂商今年下半年将会有一场淘汰赛,品牌集中度将会提升。那些体验感较好的产品会脱颖而出,而那些凑热闹的产品则会在市场中被淡忘。

除了在硬件上下工夫之外,有些硬件厂商还开启强渠道模式。
  在抓取重度用户方面,国内硬件厂商明显不足,但在浅度用户方面优势明显。暴风魔镜则采取低价战略,尽可能获取用户。暴风魔镜合伙人高伟认为,三大头显短期内对重度用户有影响,但大部分用户还买不起这么昂贵的头显。暴风魔镜把自己定位为平台厂商,将采取软硬兼施的策略,尽可能在最快的时间获取最多的浅度用户,做好VR的普及。据了解,截至去年12底,暴风魔镜销量突破50万大关。
  虽然三大头显厂商在内容上也存在着巨大优势,但国内VR企业显得乐观。从业人士认为,国外厂商的内容难以进入国内,因为他们的内容不一定符合国内用户的使用习惯。而且三大头显公司将推动国内VR的发展,促使国内产生更多、更好的VR内容。

对于VR来说,教育市场的深入应用是非常有前景。
  但教育部门的教育经费有限,对于VR企业来说也不是长久之计。而小学市场VR应用的前景更加广阔,可是,在这个非市场化的领域,如果没有渠道,很难切入这块市场,
  此外,VR还有许多本土化的创业点,国内创业团队应该多方开拓市场,不应该扎堆。中国是非常注重亲情的国家,很多白领都是北漂一族,如果通过VR应用能够进行更加真实的交流,这种体验无论是在互联网时代,还是在移动物联网时代,都是没有过的。但是现在全国平均宽带只有3.8兆,如果要达到顺畅交流至少需要20兆。
  在过去一两年间,许多VR企业已经进入家装、教育、公园、旅游、房产等领域,有些领域已经扎堆了,但是这个市场非常初期,还形成不了竞争。三大头显进入中国则会加快VR游戏和视频的生产,丰富国内VR内容。据了解,目前已经有一些手游厂商开始转向VR游戏开发。



文章来源:www.ci800.com
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