手机品牌频频押宝VR扭困:超前还是烧钱?

8月2日,台湾手机厂商HTC公布了第二季度财报,该季度运营亏损约合人民币8.81亿。这是自2015年第二季度以来,HTC连续第5个季度出现亏损,累计亏损约合人民币48.5亿元。但HTC却称,HTCVive有望在第三季度推动HTC实现收支平衡。它不是第一家,也不会是最后一家,但押宝VR就能扭转乾坤了吗?

手机业务连续亏损

作为智能手机生产厂商,HTC最早以代工起家,后来生产出世界第一款Windows手机、第一款安卓手机。靠着安卓系统的盛行,HTC也迎来了自己的巅峰期。数据显示,2010年,HTC的智能手机出货量2460万部,约占全球智能手机出货总量的8.3%。到了2011年,市场份额攀升至9.1%,销售量达4300万部,其市值最高时可达335亿美元。

但随着市场竞争的日趋激烈,HTC业绩节节败退。再加上美国市场遭遇专利战,三星、苹果抢占高端智能手机市场,中低端安卓手机大规模爆发等因素的影响,2015年HTC市值一度跌至20亿美元,仅为巅峰时期的6%。而根据网上公开数据,HTC一季度出货267万,预估2016年全年出货量1317万部,相比2015的1800万部下降26.8%。

对此有业内人士指出,智能手机关键还在中国市场。HTC无论是在产品的创新还是渠道把握上,都忽略了深耕中国市场。策略上的失误,让其逐步失去中国市场。而且其定位也略显尴尬,虽然定位高端,但产品上遭遇创新瓶颈,没有特色,给人的感觉就是“不上不下”。

对于HTC目前遇到的困境,不少分析师认为HTC应回归自己擅长的代工业务,但从其近期发展方向来看,HTC将宝压在了VR上。此前HTC全球销售总裁张嘉林曾表示,有望在第三季度推动HTC实现收支平衡。

目前在VR领域,HTC占据了一定先发优势,HTCVive和OculusRif、索尼PlayStationVR被称为三大头显厂商。其中索尼的的PlayStationVR可能对HTC产生较大影响,其将在今年秋季推出的新品VR单机售价仅为2999元,而HTCVive的定价高达6888元,如果加上台式电脑主机整套设备更是需要2万元左右,如此大的价格差距势必会影响HTC的销量。

虽然HTC方面并未披露目前VR设备的具体出货量,但在刚刚结束的ChinaJoy上,HTCVive中国区总经理汪丛青透露,Vive设备出货量已超过10万台。而据了解,三星每年提供给HTCVive约80万片的AMOLED屏幕面板,一个HTCVive需要两片屏幕面板。按照供应链的数量计算,HTCVive每年产能最多40万到50万。从这个数量上看,VR设备也很难弥补1300万手机出货量的亏损。
除了索尼之外,另一手机巨头三星也是HTC不可忽视的竞争对手。8月2日,三星发布了最新的手机产品note7,为了迎接这款新旗舰,三星也将会推出新版Gear VR。虽然Gear VR必须配合手机才能使用,但其低价与通用性也将吸引一部分VR爱好者,尤其是入门人群。



文章来源:http://www.ci800.com
中通网微信
上一篇 <:
下一篇 <:
返回顶部