HTC缘何退出入门级手机市场?

众所周知,HTC手机面临的问题颇多,连续业绩下滑甚至亏损从某种程度上讲,手机给HTC的“伤害”也颇大,虽然HTC一直在尝试着转型和改变,对于移动市场的追逐也不断地调整,不过一直难以走出困境,包括涉足AR领域都没有给HTC真正带来一种新的东山再起的机会。或许是因为在手机市场深陷“泥淖”的原因,HTC也一直在寻找着手机市场的新机会。虽然HTC也不断地推出新品手机,但市场反响和效果“甚微”,HTC的亏损继续,如果再找不到好的办法,HTC如何破局就真的成为一个“僵局”了。

近日,有消息称,由于竞争过于激烈,HTC高管表示今年公司将全面退出低端手机市场。而专心于HTC的中档和高端手机了。HTC公司已经连续四个季度运营亏损。HTC表示“我们将退出低端手机市场,目前这个市场已经过度竞争,我们没有必要从这里获得利润。维持智能手机业务的盈利能力对我们来说非常重要。”预计2017年该公司将只推出7款“关键产品”。目前中国和印度等市场的廉价手机竞争越来越激烈。HTC将不再通过销售廉价设备来获得高销售数据,未来它将把更多注意力放在HTC U Ultra和U Play这样的高端产品上。

遗憾的是,HTC虽然一直在苦苦支撑,但就是找不到好的办法。连续亏损七个季度后,HTC终于痛下决心,计划放弃低端手机,专心做利润更大的高端市场。但这就是HTC的救命稻草吗?HTC表示,2017年发布的新机只会有六七款,都是中高端机型。这个机型其实数量也不少了。该公司2016年营收为新台币781.6亿元,较上年下滑35%,创11年来最低。

此外,HTC的高管离职的比较多,2016年,HTC一度将希望放在HTC 10身上,可惜HTC 10手机在很多地方销售不佳。显然在高端市场,HTC要走的路也很长。IDC预计到2020年Android智能手机出货量将达16.2亿部,相比之下2015年为11.7亿部;所占市场份额将从81%上升至85%。对Android平台来说,最大的机会依然在低价手机市场上,去年仅有14%已售出手机的价格在400美元或以上。

由于智能手机业务最近的萎靡,HTC很容易会把相对较新的VR业务作为一条出路,以恢复原有的市场辉煌。不过,虽然VR是科技领域重要热点之一,在中国大陆市场尤为火爆。新业务方向能否解救HTC于水火,仍需要时间去检验。一度时间,代工思维、供应链和专利缺失、渠道限制、营销滞后等等都是存在的问题。相对而言,在VR市场,HTC的机会或许还多一些。据悉,HTC在新领域Vive VR眼镜表现不错。据统计,截至2016年11月,HTC Vive销量已经远超14万台。

或许,持续萎缩亏损的手机业务渐成鸡肋,缩减机型表明HTC在手机市场且战且退。据悉,HTC表示,“对于如何结合移动性和VR,我们已经有了详细的计划。”并表明公司将在2017年推出一款移动VR。继高端的PC VR之后,HTC终于确认进入移动VR领域。相较于PC VR的小低潮,以Gear VR、Cardboard为首的移动VR销量火爆,玩家还在持续增多。这或许才是HTC需要面对的突破方向。

之前,Oculus宣布重组,成立PC VR和移动VR部门,巨头们不约而同地瞄准手机端。但是,目前移动VR要进一步普及并带动产业还存在诸多壁垒。一方面,设备还不能匹敌PC VR的性能,沉浸式体验不够完美;另一方面,在适配各类手机环节上需要大量积累。去年11月,HTC推出了Viveport M移动VR应用商店,这一内容分发平台包含了移动VR应用或360°视频,适用于大多数安卓手机。

根据调研机构GFK的中国VR零售市场报告,中国2016年VR硬件整体销售额达到6.5亿元,较2015年的1.5亿元增长3倍多,月平均销售设备量达382000台,移动VR占比达90%以上。不过,在当下在移动VR领域,HTC将要面对的劲敌包括:“谷歌派”——Cardboard和Daydream两款产品,“三星派”——Gear VR,中国的众多VR厂商和手机公司们。简易的Cardboard销量高但是体验较差,谷歌去年新推出Daydream;三星和Oculus共同生产的Gear VR体验最佳,生态偏向封闭,只适用于三星手机;国内的厂商们相继追赶VR大潮,低端产品居多。HTC是不是能在VR市场获得更多的机会,其实也是任重道远。



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