智能手机市场寒冬 华米OV谁更受伤?

中国信息通信研究院发布的数据指去年12月国内手机出货量同比下降32.5%,此前的数据指出去年10月、11月国内手机出货量分别同比下降9.8%、20.7%,国内手机市场可谓寒风凛冽,那么国产前四大手机品牌华为、小米、OPPO和vivo谁在这场寒风中成为最受伤者呢?

华米OV合计占有国内智能手机市场的份额已近七成,据counterpoint发布的去年三季度的数据,国内智能手机出货量前四名分别为OPPO、华为、vivo和小米,市场份额分别为18.9%、18.6%、18.6%、13.8%,合计达到69.9%,如果再加上苹果的10.0%合计更达到79.9%。

去年底三个月国内的手机出货量出现较大幅度的下滑将让这五大品牌的出货量受到影响,不过考虑到苹果每年的四季度在新iPhone的拉动下市场份额往往会上涨,2016年四季度苹果在中国市场的份额为11%就较同年三季度的7.1%上涨了超过一半,因此国产前四大品牌去年四季度的出货量肯定会受到较大的影响。

去年在国内市场出货量增长最快的是小米,自去年二季度开始出现复苏,去年三季度其在国内市场的出货量更是同比增长近五成,而且小米手机出货量的回升主要是依靠中低端的红米品牌,在国内智能手机市场陷入低潮时候,低端机往往能保证走量,对小米有利。

华为此前一直都强调要进攻高端手机市场,不过到了去年底任正非却忽然提出要重视低端市场,而到了去年底它与小米几乎同时展开猛烈的价格战,优惠幅度甚至超过小米,从这方面来看任正非似乎对智能手机市场的风向把握的很好,能准确把握智能手机市场的风向转变,虽然传出它与OPPO和vivo同时缩减订单10%,而市调机构Gartner估计它去年四季度的全球出货量有微幅增长。

OPPO和vivo这两家手机企业主要是专注于中端手机市场,通过推出爆款的中端手机来赢取市场份额,往往大家都非常关注它们的中端手机,然而有分析机构指出它们的中端手机出货量同样非常巨大,去年三季度全球热销的前五款手机中,OPPO的A57就以780万部超过其热推的R11的720万出货量。

在去年四季度的寒冬中,其实OPPO和vivo也有参与这场价格战,OPPO的A57手机售价就从此前的1599元降低到1299元,而vivo的最低价手机Y53也降低到899元起,不过OPPO最低价的手机A37采用的芯片为联发科芯片屏幕分辨率为720P,Y53采用的是高通的低端芯片四核骁龙425屏幕分辨率也为720P,相较起华为和小米的中低端手机依然避免不了低配高价的嫌疑,因此竞争力显然不如华为和小米。

野村证券去年底就发布报告指出,供应链端已经感受到中国智能手机需求减少的压力,尤其 OPPO、VIVO 高阶旗舰机冲击最大,Gartner预计OPPO和vivo去年四季度的出货量分别为2400万、1900万,环比下滑幅度分别17.2%、26.9%,同比下滑分别为10.1%、21.8%。

综合这些分析,可见OPPO和vivo的出货量去年四季度将受到较大的影响,而华为和小米受到的影响较小,或许发展到今天成为全球知名品牌之后,OPPO和vivo也是时候抛弃它们备受质疑的低配高价模式了吧。

 



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生产日期:2018/1/10
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