广告之滥与转型之痛
国产品牌的第二阵营以步步高、OPPO、金立等为代表。这一阵营给人印象最深的是其广告轰炸。
 
 
价格之殇
金立董事长刘立荣曾说,在竞争异常残酷的手机行业,只有产销规模进入世界前十的企业才能够生存下来,利润只
 
 
国产品牌需要淡定
“躺着也能中枪。”这是最近的一句流行语。它可以驱使人前进,也会造成恐慌。智能手机时代的排山倒海之势让
 
 

我们很自豪,我们拥有全球最大规模的手机用户,我们是全球手机制造基地,还曾出现了让世界为之震惊的“山寨军团”。而且目前,在国内市场,我们国产智能手机的市场份额已经超过50%,并且还有潜在的巨大能量尚未发挥。

然而,从另外的角度来看,我们也不能那么乐观。曾经,我们被诺基亚统领市场;而现在,苹果、三星挥一挥衣袖,即把全球市场90%以上的利润收入囊中。曾折戟中国市场的日系品牌又蓄势正卷土重来。我们陷于水深火热之中。

我们担忧的并不是国际品牌的“围剿”,而是自己的“困兽之斗”。我们相信有美好的前景,但在斗得眼花缭乱甚至血肉模糊的价格战,以及被称为“自杀式”的广告轰炸下,我们略显得迷茫。

我们需要停一停,看清前面的方向。

 

粗略划分,国产手机可大致划分为四个阵营。第一阵营是以中兴、华为、联想、酷派等为代表的一线品牌;第二阵营是以金立、步步高、OPPO等为代表的二三四线品牌力量;第三阵营是山寨军团。此外,智能机时代衍生出来的一股新势力,即互联网背景的智能机品牌,如小米、阿里云、百度、盛大等等,构成了国产手机的第四阵营。

从军事角度来看,如果阵布局得合理,这四大阵营可形成前呼后应,互为犄角的阵势。但回归商业领域,我们不是民粹主义的拥趸,而是需要做大做强的企业,因此更多的需要从自身的发展来考虑问题。

那我们就从企业角度来看。第一阵营在价格战上大打出手,有市无利;第二阵营要么狂轰广告,要么正经历着转型阵痛;曾经辉煌的山寨力量奄奄一息,能不能复燃,还是个问题;而新兴的互联网力量又陷于渠道和售后问题的泥沼中难以自拔。

最主要的,这几种力量都基本拥挤在中低端市场相互拼杀。


 
 
 
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0914269 说:
是说要给华为断货的某美国良心企业吗? ...
0914268 说:
他老弟不去救济收购?借壳闻泰科技上市了啊 ...
长龙鑫 说:
现在是2018年了,马上2019年了,深圳市长龙鑫电子有限公司 ...
长龙鑫 说:
深圳市长龙鑫电子有限公司 ...
0914265 说:
知识精英说起话来果然没谱 ...
0914264 说:
模仿湖南人写的越来越像了 ...
0914263 说:
拿下三星指日可待啊 ...

 
 
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